Mercatique Dossier élève février 11 Chapitre 1 : La stratégie « produit » Objectifs : Définir et caractériser un assortiment Apprécier le choix de l’assortiment (la stratégie produit) Identifier les critères déterminants dans la composition de...
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Mercatique Dossier élève février 11 Chapitre 1 : La stratégie « produit » Objectifs : Définir et caractériser un assortiment Apprécier le choix de l’assortiment (la stratégie produit) Identifier les critères déterminants dans la composition de l’assortiment Situation : Embauché en tant que représentant vendeur par l’entreprise Adidas, votre travail de commercial consiste à vérifier que les magasins spécialisés dans les articles de sport (Intersport, Go sport, Décathlon…) distribuent bien les produits de la marque. Pour cela, vous devez vous approprier les produits de la marque et étudier en particulier l’assortiment produit d’Adidas. 1. La notion d’assortiment Adidas propose plusieurs types de produit pour hommes et pour femmes. Ces produits sont décomposés en sous familles, puis en références. Pour pouvoir vous assurer du bon référencement de l’ensemble des produits de la marque, il faut vous familiariser avec l’ensemble des produits. TRAVAIL A FAIRE 1.1. Entourer sur le documen
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