Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А.. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете

Содержание ЧАСТЬ 1 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА Глава 1. Переход власти к постоянным клиентам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Глава 2. Парадоксы маркетинга для постоянных покупателей . . . . . 24 Глава 3. Влиятельные цифровые... More

Содержание ЧАСТЬ 1 ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА Глава 1. Переход власти к постоянным клиентам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Глава 2. Парадоксы маркетинга для постоянных покупателей . . . . . 24 Глава 3. Влиятельные цифровые субкультуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Глава 4. Маркетинг 4.0 в цифровой экономике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 ЧАСТЬ 2 НОВАЯ СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ Глава 5. Новый путь клиента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Глава 6. Показатели эффективности маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 ЧАСТЬ 3 ТАКТИЧЕСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ Глава 7. Отраслевые архетипы и оптимальные приемы . . . . . . . . . . .117 Глава 8. Человекоцентристский маркетинг для привлекательности бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134 Глава 9. Контент-маркетинг для заинтересованности брендом . . . .149 Гла Less