REVISTA ICONO 14, 2009, Nº 13, pp. 125-151. ISSN 1697-8293. Madrid (España) MªCruz Alvarado López: ¿Publicidad Social? Recibido: 01/07/2009 – Aceptado: 07/10/2009 Nº 13 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293 ¿PUBLICIDAD SOCIAL?...
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REVISTA ICONO 14, 2009, Nº 13, pp. 125-151. ISSN 1697-8293. Madrid (España) MªCruz Alvarado López: ¿Publicidad Social? Recibido: 01/07/2009 – Aceptado: 07/10/2009 Nº 13 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293 ¿PUBLICIDAD SOCIAL? Palabras clave Usos y abusos de “lo Sociedad, Publicidad social, Comunica- ción publicitaria, Dimensión social de la social” en la publici- publicidad Key Words dad Society, Social Advertising, Advertising Theory, Social dimension of advertising MªCruz Alvarado López Abstract Profesora de Lenguaje Publicitario The “social thing”, understood like the set Universidad de Valladolid. Campus de Segovia of thematic which they form the map characteristic of our postmodern societies western (social agenda of the governments and of mediate them), has become last the two decades in one of the arguments more Resumen used by the advertising, independently even of the aims and causes to which this chameleonic communicative modality “Lo social”, en
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