La Segmentación De Mercado

Centro de Investigación de Ciencias Administrativas y Gerenciales LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO ¿VENTAJA O DESVENTAJA COMPETITIVA EN EL SECTOR BANCARIO? * MARKET SEGMENTATION COMPETITIVE ADVANTAGE OR DISADVANTAGE IN THE BANKING SECTOR? * Rómulo Romero *... More

Centro de Investigación de Ciencias Administrativas y Gerenciales LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO ¿VENTAJA O DESVENTAJA COMPETITIVA EN EL SECTOR BANCARIO? * MARKET SEGMENTATION COMPETITIVE ADVANTAGE OR DISADVANTAGE IN THE BANKING SECTOR? * Rómulo Romero * Universidad Rafael Belloso Chacín. Venezuela rcromero@gmail.com Wileidys Artigas ** Universidad Rafael Belloso Chacín. Venezuela wileidys@hotmail.com RESUMEN El propósito fundamental de este estudio fue describir la segmentación de mercado llevada a cabo por la banca, en función de conocer si la misma es desarrollada Depósito Legal: PPX200102ZU2313 / ISSN: 1856-6189. Volumen 5 Edición No. 2 – Año 2008 como ventaja competitiva en el sector. Los enfoques teóricos utilizados principalmente fueron Stanton, Etzel y Walker (2007) y la Federación Latinoamericana de Bancos (2008). El tipo de investigación fue descriptiva con diseño documental, en función de la revisión de documentos institucionales. Se llego a la conclusión de que la banca impleme Less