Centro de Investigación de Ciencias Administrativas y Gerenciales ESTRATEGIAS PROMOCIONALES PARA IMPULSAR A LA RADIO EN LAS FRANQUICIAS INTERNACIONALES EN VENEZUELA (Promotional strategies to stimulate to the radio in international franchise in Venezuela)...
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Centro de Investigación de Ciencias Administrativas y Gerenciales ESTRATEGIAS PROMOCIONALES PARA IMPULSAR A LA RADIO EN LAS FRANQUICIAS INTERNACIONALES EN VENEZUELA (Promotional strategies to stimulate to the radio in international franchise in Venezuela) Recibido: 11/10/2012 Revisado: 11/10/2012 Aceptado: 01/11/2012 Bravo Linares, Lorena Universidad del Zulia, Venezuela lorenabravolinares@gmail.com Depósito Legal: PPX200102ZU2313/ ISSN: 1856-6189. Volumen 10 Edición No 1 – Septiembre 2012 – Febrero 2013 Useche Aguirre, María Cristina Universidad del Zulia, Venezuela mariauseche@yahoo.es RESUMEN El propósito de esta investigación fue determinar las estrategias promocionales para impulsar a la radio como medio publicitario en el sector franquicias internacionales de comida rápida en Venezuela. Para ello se abordaron las perspectivas de Stanton y otros (2000), Arens (2000), Arellano (2000) y Kotler (1993), entre otros. El diseño de la investigación fue no experimental y transversal. Para
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