Tema 8

Dirección Comercial II- Prs. Cruz Roche y Martínez Castro Tema 5: Estrategias Competitivas Dinámicas TEMA 8: ESTRATEGIAS COMPETITIVAS DINÁMICAS 5.1. LA DINÁMICA DEL MERCADO Todos los mercados, incluso los más estables, evolucionan significativamente a lo... More

Dirección Comercial II- Prs. Cruz Roche y Martínez Castro Tema 5: Estrategias Competitivas Dinámicas TEMA 8: ESTRATEGIAS COMPETITIVAS DINÁMICAS 5.1. LA DINÁMICA DEL MERCADO Todos los mercados, incluso los más estables, evolucionan significativamente a lo largo del tiempo, pasando por una serie de etapas que se han hecho corresponder con las de los seres vivos y que hacen posible hablar de “ciclo de vida” ya sea del mercado, del tipo o clase de producto, de una forma de producto o de la marca. En los apartados que siguen se tratará en primer lugar del ciclo de vida del producto y las fuerzas o factores que actúan sobre el mismo. 5.1.1. El modelo del ciclo de vida del producto Este concepto parte del desarrollo, en las primeras décadas del siglo XX, de la llamada por los biólogos, Teoría Sintética (neodarwinista) que, 50 años después, sintetiza magistralmente el filósofo de la biología Elliott Sober en “los genes mutan, los organismos compiten (y son seleccionados), las especies (poblaci Less