1 3A LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN 3.1 Elementos de comunicación publicitaria 3.2 La comunicación publicitaria informa y persuade 3.3 Formas de persuasión Persuasión racional Persuasión emotiva Persuasión publicitaria 3.4 Los estilos...
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1 3A LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN 3.1 Elementos de comunicación publicitaria 3.2 La comunicación publicitaria informa y persuade 3.3 Formas de persuasión Persuasión racional Persuasión emotiva Persuasión publicitaria 3.4 Los estilos publicitarios Informativo-educativo Emoción Regresivo Música Ansiedad visual Humor Fantasía Miedo / Temor / Escándalo Suspense diferido Seriado Referencias racionales Erotismo 3A LA PUBLICIDAD COMO PROCESO DE COMUNICACIÓN La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o in uir en su compra o aceptación. 3.1 ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA > Emisor : Es el anunciante, ya sea empresa, persona u organización, que costea y busca la e ca cia de la comunicación. También pueden considerarse como emisores las agencias y los estudios de diseño, es decir, los especialistas. > Objetivos: ¿Para
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