Compendio elaborado por MSc. Laura Luvecce 1
Plan de Marketing Internacional
Ante la creciente demanda y complejidad del comercio exterior,
principalmente a países asiáticos, las empresas exportadoras necesitan un
planteamiento cada vez más técnico y...
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Compendio elaborado por MSc. Laura Luvecce 1
Plan de Marketing Internacional
Ante la creciente demanda y complejidad del comercio exterior,
principalmente a países asiáticos, las empresas exportadoras necesitan un
planteamiento cada vez más técnico y profesional para determinar las mejores
fórmulas de competir en los mercados exteriores.
Por ello es necesario recurrir a las técnicas de comercialización, a los
métodos de organización y a los principios de gestión empresarial que nos brinda
toda estrategia de marketing, orientada al mercado exterior.
Su acceso debe decidirse racionalmente analizando rigurosamente las
posibilidades de exportación mediante estudios de mercado, análisis de viabilidad
comercial y una adecuada planificación.
La exportación no es una actividad residual o marginal y debe considerarse
por las empresas como fundamental en la gestión comercial de una empresa,
máxime en una economía global como en la que nos encontramos actualmente. Las
empresas españolas tienen pe
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