AUDITORIA DEL SITEMA
MERCADOTECNICO
Es un elemento de la auditoria de marketing que implica
un examen de la calidad de los sistemas de análisis,
planificación y control en el área de marketing, así como
del sistema de información y del desarrollo de nuevos...
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AUDITORIA DEL SITEMA
MERCADOTECNICO
Es un elemento de la auditoria de marketing que implica
un examen de la calidad de los sistemas de análisis,
planificación y control en el área de marketing, así como
del sistema de información y del desarrollo de nuevos
productos.
La combinación de cada elemento de
espacio, producto y tiempo, presenta un
total de 24 tipos de valoraciones de la
demanda, las cuales son fundamentales
en las siguientes funciones que
desempeña la dirección.
FUNCIONES QUE DESEMPEÑA LA
DIRECCION
a) Análisis de las oportunidades de mercado.Seleccionar, entre los diversos mercados o
segmentos de mercado las expectativas de ventas de
los productos.
b) Planeación de los programas de mercadotecnia.
Después de haber seleccionado el mercado, se tiene
decisiones a corto plazo respecto a la asignación y
programación de recursos y se debe decidir a largo
plazo para estimar los requerimientos de capital.
c) Control de la mercadotecnia.- Toda la parte
cuantitativa de la auditoria de m
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