IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing
CHAPITRE 1ER
: LES FONDEMENTS DU
MARKETING
A. HISTORIQUE DU MARKETING
L’économie de production
il suffit de produire pour entreprendre et réussir
Le chef d’entreprise ne se préoccupe que...
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IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing
CHAPITRE 1ER
: LES FONDEMENTS DU
MARKETING
A. HISTORIQUE DU MARKETING
L’économie de production
il suffit de produire pour entreprendre et réussir
Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et
financement).
L’économie de distribution
il faut vendre ce qu’on a fabriqué
Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande.
L’économie de marché
il faut produire ce que l’on peut vendre
Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de
répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction
commerciale dans l’entreprise.
L’économie d’adaptation l’entreprise dépend de plus en plus de son environnement
national et international, or celui-ci connaît des mutations technologiques sociales,
politiques de plus en plus importantes et rapides.
Les fonctions commerciales et humaines : deviennent vital
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