Dunkin?Donuts est une entreprise américaine spécialisée dans la vente de donuts.
L?
entreprise s?est implantée sur le sol coréen en 1992.
La raison de son implantation
s?explique par le fait que la marque cherche à s?imposer sur le marché du café à...
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Dunkin?Donuts est une entreprise américaine spécialisée dans la vente de donuts.
L?
entreprise s?est implantée sur le sol coréen en 1992.
La raison de son implantation
s?explique par le fait que la marque cherche à s?imposer sur le marché du café à
emporter tels que Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf?.
étant donné que c?est un
marché en pleine croissance en Corée du Sud.
L?entreprise a lancée une campagne publicitaire en Corée du Sud qui fut très
plébiscitée.
La marque a fait appelle au marketing sensoriel pour interpeller les
consommateurs potentiels.
L?objectif principal de la marque est un objectif
cognitif soit de se faire connaitre auprès des coréens.
Le but étant ensuite de
générer du trafic dans les magasins.
Ainsi, pour marquer les esprits, la marque a insufflé une senteur qui rappelle l?
odeur du café dans les lieux publics.
C?est donc dans les transports en commun tel
que le bus que l?opération a été mise en place.
La technique mise en place est nommée Flavor Rad
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