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Médias et sexe I. Le sexe dans la publicité. I. a. Aujourd’hui, en s’attardant sur la publicité, on remarque qu’elle est devenue une institution structurante de la société de consommation puisqu’elle en oriente les valeurs et les attitudes. Les... More

Médias et sexe I. Le sexe dans la publicité. I. a. Aujourd’hui, en s’attardant sur la publicité, on remarque qu’elle est devenue une institution structurante de la société de consommation puisqu’elle en oriente les valeurs et les attitudes. Les publicitaires utilisent de telles images pour attirer l’attention du consommateur et le corps est ainsi montré dans son ensemble ou en partie, de plus en plus pour vendre tout et n’importe quoi. Une telle omniprésence d’images sexualisées a des implications sur la conscience de soi dans la société et justifient certaines inquiétudes dans la population. Son utilisation très répandue reflète la croyance des publicitaires dans l’efficacité pour capter le regard du consommateur. L’utilisation de sex appeal dans les images de publicité parait innocente. Or cellesci sont souvent remplies d’associations complexes liant la sexualité, les genres et les biens de consommation. Plusieurs stratégies sont envisageables pour éviter qu’un message publ Less