OBJETIVOS DEL PLAN
Comunicación
Negocio
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Propuesta estratégica
• Selección de valores estratégicos: “Filomoe’sía”, un estilo de vida, la
reunión de todas aquellas características e insights que definen a
nuestro target.
Gente que...
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OBJETIVOS DEL PLAN
Comunicación
Negocio
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Propuesta estratégica
• Selección de valores estratégicos: “Filomoe’sía”, un estilo de vida, la
reunión de todas aquellas características e insights que definen a
nuestro target.
Gente que se escaquee del trabajo para disfrutar de una cerveza bien
fría, para aquellos a los que les gusta la juerga al más puro home-style,
• Conseguir que la gente nos conozca.
• Posicionar Moe’s como la cerveza de los hombres juerguistas a través de
nuestras campañas.
• Que nos encuentren fácilmente en el supermercado.
• Convencer cuando nos encuentren.
• Fomentar el boca-oreja.
• Generar una identidad diferente al resto de cervezas.
• Lanzamiento de la página web: www.
filomoesía.
com
• Que hablen de mí
Personas influyentes
Medios de comunicación
• Captar un segmento del mercado cervecero actualmente ignorado por la
competencia.
• En la campaña de lanzamiento, conseguir un margen de ganancias del 20%.
• Captar un 5% del mercado t
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