Quelques notions de média-planning
L’objectif du média-planning est de sélectionner les médias et les supports permettant de toucher au mieux la cible
définie par la stratégie de communication et/ ou la stratégie média.
Comme toute technique, le...
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Quelques notions de média-planning
L’objectif du média-planning est de sélectionner les médias et les supports permettant de toucher au mieux la cible
définie par la stratégie de communication et/ ou la stratégie média.
Comme toute technique, le média-planning fait appel
à un certain nombre de notions spécifiques dont nous allons, tout d’abord, rappeler la signification.
.
Le total GRP* d’un plan média
Nombre moyen de contacts d’une campagne publicitaire pour 100 personnes de la cible étudiée.
C’est donc la mesure
de la pression publicitaire d’un plan média.
Elle est égale à la somme des audiences de chaque insertion exprimées en
pourcentage.
Exemple : un plan TV comportant trois insertions (le 15 mars 2007)
31.
2Total GRP
13.
02130M6
3.
62045France 2
14.
62131TF1
AUDIENCE OU GRP
SUR LES MENAGERES
< 50 ANS
LIBELLE DE
L’ECRAN
CHAINE
Ce plan média a donc délivré 31.
2 GRP (ou points de pression publicitaire) sur la cible des ménagères de moins de 50 ans
* GRP : abréviation de Gross
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