EL MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LAS EMPRESAS
En el ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas.
De un lado
tenemos los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un
cambio en uno de ellos...
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EL MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LAS EMPRESAS
En el ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas.
De un lado
tenemos los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un
cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas
fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones.
Por el otro
tenemos los factores micro, llamados así porque afectan a una empresa en particular y, a
pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.
Debido a que el medio ambiente de operación de la empresa se vuelve cada vez más
complejo, los gerentes deben planear por anticipado el cambio.
Los cambios acelerados
pueden hacer que las estrategias triunfadoras de ayer de algunas organizaciones, hoy
resulten obsoletas.
Actualmente las empresas luchan con el crecimiento de la mercadotecnia
no lucrativa, la creciente competencia global, una economía mundial lenta, el llamado a una
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