128 REVISTA ANTIGUOS ALUMNOS DEL IEEM
RSE
Publicidad responsable
por Alejandra Vanney*
Palabras clave: responsabilidad social, valores,
beneficios, contaminación visual, persuasión
DESDE QUE MILTON FRIEDMAN expuso la tesis de
que la única responsabilidad...
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128 REVISTA ANTIGUOS ALUMNOS DEL IEEM
RSE
Publicidad responsable
por Alejandra Vanney*
Palabras clave: responsabilidad social, valores,
beneficios, contaminación visual, persuasión
DESDE QUE MILTON FRIEDMAN expuso la tesis de
que la única responsabilidad social de la empresa
era ganar tanto dinero como fuera posible ha corrido mucha tinta y, sobre todo, han sucedido una infinidad de acontecimientos que han demostrado que
la responsabilidad social que la sociedad espera hoy
de las organizaciones va mucho más lejos. En el
capitalismo que vivimos, globalizado y mediatizado
por las tecnologías de la información y la comunicación, no resulta suficiente el esfuerzo en pro de la
maximización del valor financiero de los dueños o
accionistas de las empresas.
Hoy, los consumidores, los gobiernos, las organizaciones del tercer sector y no pocos inversores se
hallan en la batalla de arraigar en las políticas empresariales una responsabilidad que vaya más allá
de las fronteras de la propia producci
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