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di Melusina Parkin La costruzione è una dimensione per nulla estranea alla moda. Innanzitutto perché lo stile del vestiario corrisponde a un determinato stile di architettura, di arredamento, di decorazione. In secondo luogo perché gli/le stiliste... More

di Melusina Parkin La costruzione è una dimensione per nulla estranea alla moda. Innanzitutto perché lo stile del vestiario corrisponde a un determinato stile di architettura, di arredamento, di decorazione. In secondo luogo perché gli/le stiliste determinano la maniera in cui le proprie creazioni vanno presentate, e creano, indirettamente o direttamente anche quella, costruendo o facendo costruire edifici, arredi, espositori, elementi decorativi secondo il loro gusto e in modo da ambientare i loro abiti. “Vestire” un marchio, dare al luogo che ospita i suoi abiti un aspetto coerente e che consenta un’esperienza immersiva nello stile non è solo un fatto di marketing; si tratta piuttosto della volontà e capacità di aggiungere significato agli abiti attraverso la loro collocazione in un contesto, la loro disposizione il loro accostamento; di suggerire all’osservatore-cliente un’atmosfera che si ritrova negli abiti o che contribuisce a definirli. Vestire un marchio. Ambienti, arredi Less