论文字嵌入广告之可能性

2010年3月 背景： 1－文字性网站面临着生存和纯洁性的矛盾，一方面需要有收入来维持运营 和发展（而最主要的收入就是广告），另一方面过多的广告会使读者厌烦， 从而使网站失去了信誉和纯洁性。 2－ 经济学中最最基本的道理：稀缺性。虽然网络上的内容可以无限，但是 对于一个网站来说，稀缺性还是存在的，这里有页面的稀缺性，内容的稀缺 性。比如说电视台 的稀缺性是时间和摄像机镜头范围，如果一个电视台不 做别的只做广告，它一天最多也就是做24小时，如果一个电视台播放的画面 都是文字的或者图像的广告，它... More

2010年3月 背景： 1－文字性网站面临着生存和纯洁性的矛盾，一方面需要有收入来维持运营 和发展（而最主要的收入就是广告），另一方面过多的广告会使读者厌烦， 从而使网站失去了信誉和纯洁性。 2－ 经济学中最最基本的道理：稀缺性。虽然网络上的内容可以无限，但是 对于一个网站来说，稀缺性还是存在的，这里有页面的稀缺性，内容的稀缺 性。比如说电视台 的稀缺性是时间和摄像机镜头范围，如果一个电视台不 做别的只做广告，它一天最多也就是做24小时，如果一个电视台播放的画面 都是文字的或者图像的广告，它 最多也就是占满一个屏幕。而网站的稀缺 性首先是跟报纸一样的篇幅稀缺性（主页只有一个，做的太长太宽也都不 好）。网站的第二个稀缺性就是内容，好比说新浪 的内容可能有几千万个 （页面），虽然多可也并不是无限的，只是理论上可以无限。我们关注的就 是这第二个稀缺性。关于内容，需要弄清楚，我们应该如何定义这 个内 容，一个页面就是一个内容吗？还是页面中的文字内容？目前几乎所有网站 都认为是第一种，而我们要发展的是第二种。 3－目前网络上的广 告形式：有条幅式的广告（动画或者图片），有文字性 的广告（指向广告页面），还有Google和百度这样的搜索引擎提供的关键词 广告。所有这些广告在第一 种稀缺性的角度来看都是很占主页篇幅的，而 且弄多了会让读者厌烦。即便是以第二种稀缺性来看，虽然一个网站在更新 内容的过程中可以生成许多个页面，但是这 些广告在同一个页面中依然很 占篇幅，也会引起读者的不满。并且页面虽然不断增加，广告还是那些个， 只是同样的广告被复制了无数次。 4－中 文的特点：中文跟字母语言之间的一个最简单的特点就是一句话中， 字母语言词与词之间有空格，而中文一句话中字与字之间没有，这就给中文 中的“关键字”的形 成创造了无穷的可能性。比如以下一个简单的例子，有 这么一句话：“. . . . . . 外汇源源不断地流入中国”。一般来讲，这句话中我们可 以生成的有用关键字只 有两个，外汇和中国，但就是因为我上面提到的中 文的特点，这句话中又能生成另一个关键字：“汇源”，对，就是春晚的那个 嵌入广告。就是因为这一点，我上面 才说，所谓网站的内容不是页面的数 量，而是这些页面中的文字内容，因此作广告自然要瞄准正确的目标，也就 是说瞄准内容而不是篇幅。 什么是文本嵌入广告： 看了上面的解释，大 Less