EL BRIEFING
La información básica que transmite el anunciante a la agencia para que
ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad.
Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones
que éste exige (o...
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EL BRIEFING
La información básica que transmite el anunciante a la agencia para que
ésta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad.
Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones
que éste exige (o sugiere) cumplir.
Permite pues proporcionar la información
básica sobre el producto, el público y la empresa, además de aportar una
orientación sobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el
anunciante quiere hacer una nueva campaña.
Marçal Moliné, uno de los profesionales más importantes de la publicidad
española, distingue entre el brief y el briefing.
Brief es un resumen de la
información que permite conocer la situación en la que se va a llevar a cabo la
campaña; conlleva una labor de recopilación de datos y busca la descripción de
los elementos que intervienen (empresa, producto, mercado, público).
El
briefing es un informe que selecciona y ordena la información estratégica;
exige una labor de análisis y añade
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