Marketingkommunikációs tervezés 2. Rész

Marketingkommunikációs tervezés 2. Rész Már-már unalomig szajkóztuk, hogy a marketingre elköltött forintok - főleg ebben a válságos időszakban - nem mindegy, hogyan kerülnek elköltésre, ill. hogyan térülnek meg. Tudjuk, hogy nem az a fontos, hogy mennyit... More

Marketingkommunikációs tervezés 2. Rész Már-már unalomig szajkóztuk, hogy a marketingre elköltött forintok - főleg ebben a válságos időszakban - nem mindegy, hogyan kerülnek elköltésre, ill. hogyan térülnek meg. Tudjuk, hogy nem az a fontos, hogy mennyit költünk, hanem, hogy milyen hatékonyságot érünk el egy kampány során. Most folytatom a korábban (MF 154) elkezdett példát, melyben az egyik megbízóm - , a válságra, a bizonytalan elkövetkezendő időszakra hivatkozva - jelentősen lecsökkentette a marketingre szánt költségkeretet. A cég vezetői arra az – egyébként helyes - következtetésre jutottak, hogy a megoldás: „túlélni a következő időszakot és előremenekülni”. Konkrétan „Na, erre kíváncsi vagyok”- mondta az egyébként optimista ügyvezető, és belevágtunk az ellentmondásosnak tűnő feladatba. A marketingkommunikációs költségek csökkentése mellet (FIGYELEM, NEM AZOK 0-RA REDUKÁLÁSÁVAL) hatékonyabb marketingkommunikáció elérése volt a cél. Ennek okán - első lépésként - újra feloszt Less