ARQUITECTURA DE MARCA
“Es la estructura que organiza armónicamente el portafolio de marcas de una compañía.
Esta estructura pone
de manifiesto y activa la relación que existe entre las marcas, define el papel que desempeña cada una y el contexto en el que...
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ARQUITECTURA DE MARCA
“Es la estructura que organiza armónicamente el portafolio de marcas de una compañía.
Esta estructura pone
de manifiesto y activa la relación que existe entre las marcas, define el papel que desempeña cada una y el contexto en el que se ubica”: (Brandingdang)
Modelo monolítico
(Monolithic)
Una sola marca identifica a todos los productos
y/o servicios de una institución.
Beneficios
Sencillo.
•
Económico.
•
Fácil de manejar.
•
Permite mayor reconocimiento.
•
Problemas
Poco flexible.
•
La reputación de toda la institución se pue-•
de ver afectada por un mal producto.
(Google, MoviStar, General Electric, BP,
Apple, Corona, ETB, AV Villas,
Grupo Bancolombia)
Modelo híbrido
(Endorse)
Todas las marcas de los productos y/o servicios
son independientes pero tienen el respaldo de
la marca ‘madre’ y están relacionadas con ella
a nivel verbal y/o visual.
Beneficios
Sencillo.
•
Fácil de entender.
•
Flexible.
•
Problemas
Requiere mayor inversión.
•
La marca madre
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