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acteur de réduction de l’incertitude, l’étude de marché est source
d’avantage concurrentiel pour l’entreprise.
Mais la pénétration
massive d’Internet et la montée en puissance des réseaux sociaux
« on line » rendent obsolètes certaines techniques...
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F
acteur de réduction de l’incertitude, l’étude de marché est source
d’avantage concurrentiel pour l’entreprise.
Mais la pénétration
massive d’Internet et la montée en puissance des réseaux sociaux
« on line » rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles.
La troisième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments.
Elle rend accessible les points cruciaux de la démarche, propose
des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer
la réalisation d’une étude.
De nouvelles applications ont été
développées: comment faire une netnographie, comment réaliser
une étude on line, comment utiliser un questionnaire standardisé…
Tous les mots clés de l’étude de marché y sont expliqués de façon claire
et précise.
Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples,
pour maîtriser rapidement les principales techniques d’études.
Ce livre s’adresse:
• auxétudiantsenmarketing(écolesdemanagement,universités,BTS)
• auxmanagersetjeunesprofessionnels
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