1
ENTREPRISE ET INFLUENCE anthologie de textes publiés sur http://www.
huyghe.
fr
Introduction
L’idée que l’entreprise devait se doter d’une stratégie d’influence n’est pas nouvelle.
Mais jusqu’à une
date relativement récente, cela se faisait...
More
1
ENTREPRISE ET INFLUENCE anthologie de textes publiés sur http://www.
huyghe.
fr
Introduction
L’idée que l’entreprise devait se doter d’une stratégie d’influence n’est pas nouvelle.
Mais jusqu’à une
date relativement récente, cela se faisait suivant deux grandes directions.
La première était celle de la « com » que nous appelons euphorique : se doter de moyens d’expression
pour dire du bien de soi.
Publicité (née dans les années 1840), marketing (dans les années 1920), politiques de positionnement,
communication de marque et branding (années 1970).
S’y ajoutent, comme on le verra dans n’importe
quel manuel de management, la communication dite d’image, financière, interne, externe, directe et
indirecte, média et hors média, corporate, marque ou de produit, d’entreprise ou institutionnelle,
relations publiques.
Et, plus récemment buzz-marketing, marketing tribal ou viral ou encore marketing
par storytelling … Sous de multiples désignations, il s’agit finalement d
Less
