MATERIAL PARA EL CURSO E-LEARNING
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING
Los mercadólogos tienen una variedad de herramientas promociónales a su
disposición. Para hacer uso efectivo de ellas, la venta personal, la publicidad y
otras...
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MATERIAL PARA EL CURSO E-LEARNING
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING
Los mercadólogos tienen una variedad de herramientas promociónales a su
disposición. Para hacer uso efectivo de ellas, la venta personal, la publicidad y
otras actividades promociónales de una empresa deben formar un programa
promocional coordinado dentro de su plan total de marketing, es decir, que los
elementos que comprenden la promoción fueran parte de un esfuerzo de
Comunicación Integrada de Marketing (CIM), un proceso estratégico utilizado
para planear, crear, ejecutar y evaluar la comunicación coordinada con el
público de una organización.
La CIM comienza con una labor de planeación estratégica ideada para
coordinar la promoción con la planeación de producto, la asignación de los
precios y la distribución, que son los otros elementos de la mezcla de
marketing. En la promoción influyen, lo distintivo que sea un producto y si su
precio planeado está por encima o por debajo de la competenci
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