Ventaja competitiva

UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA Centro de Estudios de Postgrado Maestría en Comunicación y Mercadeo Curso Comunicación Corporativa Tema 1 Ventaja competitiva Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna característica diferencial respecto... More

UNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA Centro de Estudios de Postgrado Maestría en Comunicación y Mercadeo Curso Comunicación Corporativa Tema 1 Ventaja competitiva Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna característica diferencial respecto de sus competidores, que le confiere la capacidad para alcanzar unos rendimientos superiores a ellos, de manera sostenible en el tiempo. La ventaja competitiva consiste en una o más características de la empresa, que puede manifestarse de muy diversas formas. Una ventaja competitiva puede derivarse tanto de una buena imagen, de una prestación adicional de un producto, de una ubicación privilegiada o simplemente de un precio más reducido que el de los rivales. Esta particularidad ha de ser diferencial, es decir, ha de ser única. En el momento en que los competidores la posean deja de ser una ventaja. La ventaja competitiva otorga a la empresa una posición de monopolio parcial, en el sentido de que debe ser la única empresa que di Less