No basta la creatividad en las campañas publicitarias. La última palabra sobre qué sirve y qué no, la tienen las reacciones neurofisiológicas del cuerpo como los movimientos de los ojos, las emisiones cerebrales y la sudoración de la piel.

06/25/2010 Mercadeo Ojos, cerebro y sudoración para medir la efectividad publicitaria No basta la creatividad en las campañas publicitarias. La última palabra sobre qué sirve y qué no, la tienen las reacciones neurofisiológicas del cuerpo como los... More

06/25/2010 Mercadeo Ojos, cerebro y sudoración para medir la efectividad publicitaria No basta la creatividad en las campañas publicitarias. La última palabra sobre qué sirve y qué no, la tienen las reacciones neurofisiológicas del cuerpo como los movimientos de los ojos, las emisiones cerebrales y la sudoración de la piel. El mercado de aceites en Colombia cuenta con más de 120 marcas de baja diferenciación de producto. Ante este ambiente altamente competitivo, Aceite Zeta, de Team, fue deteriorando su posición en el mercado y en menos de dos años perdió el 50% de su volumen de ventas. Por esta razón, se enfocó en investigación y desarrollo para crear un nuevo producto que se diferenciara de los demás. Así nació Aceite Zeta con Super Fry, un aceite de bajo salpique que ayuda a ahorrar dinero al consumidor. Pero, después de crearlo, el reto era cómo comunicarlo eficazmente para que el consumidor identificara la diferencia del producto y comprendiera el mensaje. Había que aliment Less