DIEGO VILLABONA BELTRÁN
ENSAYO 1
COMUNICACIÓN COMO EJE ESTRATÉGICO
Al analizar las intervenciones de mis compañeros encuentro puntos de convergencia teóricos
en sus afirmaciones que me gustaría retomar para el análisis del foro sobre la edificación de
un...
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DIEGO VILLABONA BELTRÁN
ENSAYO 1
COMUNICACIÓN COMO EJE ESTRATÉGICO
Al analizar las intervenciones de mis compañeros encuentro puntos de convergencia teóricos
en sus afirmaciones que me gustaría retomar para el análisis del foro sobre la edificación de
un mensaje global corporativo.
Apelo a las nociones de Joan Costa y Abraham Nosnik para proponer la siguiente hipótesis:
la comunicación es un vector que coordina e involucra procesos relacionales de intercambio
que deben desencadenar resultados efectivos y dialógicos.
Al mencionar la comunicación como vector, nos referimos a una esencia de triple condición,
propuesta por Costa en La Comunicación en Acción: proyectual, vectorial e instrumental al
mismo tiempo.
De esta manera la comunicación reúne y coordina procesos, pues ésta es
prospectiva, estratégica y creativa; al igual que define, proyecta y conduce acciones; y a la
vez, genera significados y valores.
Atribuciones que le dan un carácter de eje transversal, a
tal punto que “lo qu
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