COMUNICACIÒN VISUAL
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Comunicación visual
¿Se puede definir lo que se entiende por "comunicación visual"? Prácticamente es todo lo
que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo técnico, un zapato, un cartel, una
libélula, un telegrama como tal...
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Comunicación visual
¿Se puede definir lo que se entiende por "comunicación visual"? Prácticamente es todo lo
que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo técnico, un zapato, un cartel, una
libélula, un telegrama como tal (excluyendo su contenido), una bandera.
Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor distinto, según el contexto en el que
están insertas, dando informaciones diferentes.
Con todo, entre tantos mensajes que pasan
delante de nuestros ojos, se puede proceder al menos a dos distinciones: la comunicación
puede ser intencional o casual.
La nube es una comunicación visual casual, ya que al pasar por el cielo no tiene intención
alguna de advertirme que se acerca el temporal.
En cambio es una comunicación intencional
aquella serie de nubecitas de humo que hacían los indios para comunicar, por medio de un
código preciso, una información precisa.
Una comunicación casual puede ser interpretada libremente por el que la recibe, ya como
mensaje científico o estético, o como otra cosa.
En cambio una comunicación intencional
debería ser recibida en el pleno significado querido en la intención del emitente.
La comunicación visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos:el de
la información estética y el de la información práctica.
Por información práctica, sin el
componente estético, se entiende, por ejemplo, un dibujo técnico, la foto de actualidad, las
noticias visuales de la TV, una señal de tráfico, etc.
Por información estética se entiende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de las líneas
armónicas que componen una forma, las relaciones volumétricas de una construcción
tridimensional, las relaciones temporales visibles en la transformación de una forma en otra
(la nube que se deshace y cambia de forma).
Pero dado que la estética no es igual para todo el mundo, ya que existen tantas estéticas
como pueblos y quizás como individuos hay en el mundo, por ello no se puede descubrir
una estética particular de un dibujo técnico o de una foto de actualidad, sino que en estos
casos lo que nos interesa es que el operario visual sepa revelarla con los datos objetivos.
Establecemos estas reglas para facilitar la investigación, pero estamos dispuestos a
modificarlas o a vulnerarlas ante una demostración más evidente del problema.
El mensaje visual
La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales, que forman parte de la
gran familia de todos los mensajes que actúan sobre nuestros sentidos, sonoros, térmicos,
dinámicos, etc.
Por ello se presume que un emisor emite, mensajes y un receptor los recibe.
Pero el
receptor está inmerso en un ambiente lleno de interferencias que pueden alterar e incluso
anular el mensaje.
Por ejemplo, una señal roja en un ambiente en el que predomine la luz
roja quedará casi anulada; o bien un cartel en la calle de colores banales, fijado entre otros
carteles igualmente banales, se mezclará con ellos anulándose en la uniformidad.
El indio
que transmite Isu mensaje con nubes de humo puede ser estorbado por un temporal.
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