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Detecta los valores transmitidos
desde los signos icónicos
(presta atención especial a:
poca información objetiva sobre las
ventajas del producto
papel de la mujer como objeto (de
contemplación, deseo o víctimarecompensa)
papel del...
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Detecta los valores transmitidos
desde los signos icónicos
(presta atención especial a:
poca información objetiva sobre las
ventajas del producto
papel de la mujer como objeto (de
contemplación, deseo o víctimarecompensa)
papel del hombre como sujeto de
hombría, fuerza e independencia
división sexual del trabajo
cultura anglosajona
ensalzamiento de valores atribuidos a
lo juvenil)
1.
Chevignon (anciano chino y acontecimientos):
contraste entre la sabiduría tradicional y la violencia y conflictividad del progreso moderno
elemento mítico-sobrenatural del vaquero
2.
Levi’s (plastelinas animadas, rescate incendio):
(resistencia del vaquero)
sexualidad, hombría, valentía, rudeza
mujer víctima a ser rescatada por el varón (recompensa)
3.
Lee (vaquero con vendedora en far-west):
(resistencia del vaquero)
dureza, libertad de movimiento, brutalidad
división sexual del trabajo
mujer objeto admiradora de la fuerza
masculina
4.
Diesel (fotógrafo perseguidor):
sátira género policíaco de investigación
voyeurismo sexual
mujer activa, objeto a ser contemplado
(espiado), cuerpo vendido a cambio del
silencio
5.
Levi s (visión futurista e hija):
originalidad provocativa del vaquero
fría modernidad tecnólogica vs sensualidad
mujer-objeto de provocación a ser admirado
(exhibicionismo)
6.
Diesel (autoestopista y accidentes de coche):
sátira anuncios tv anos 70
velocidad, sensualidad exhibicionista, ingenio
basado en la picardía sexual
mujer objeto a ser admirado (exhibición)
7.
Liberto (turistas en China
comunista):
libertad occ idental vs.
autoritarismo comunista
división sexual del trabajo vs.
uniformidad
descaro y rebeldía juvenil
vs.
falta de placer
sensualidad vs rigor ideólogico
mujer exhibicionista
8.
Levi’s (mujer cambiándose en wc y “ciego”):
rebeldía, aceleramiento, sensualidad
provocación del descaro seguro
mujer sujeto de provocación
9.
Diesel (joven que trae tierra):
sátira del modelo familiar electromesticado de los
50-60
masculinidad agresiva
división sexual del trabajo
10.
Pepe Jeans (viaje nocturno):
anti - institucionalización juvenil, emancipación,
rebeldía y libertad anti-paternas
nocturnidad como espacio de libertad
agresión a símbolos de lo normativo
11.
Diesel (hombre y troncos para perros):
sátira del modelo campista USA de los 70
masculinidad como fuerza de trabajo
recompensa de la mujer que espera
división sexual del trabajo
12.
Pepe Jeans (joven marginal en lavadora):
rebeldía marginal anti-normativa, casi locura
valores contraculturales de desobediencia y agresividad estética
13.
Diesel (mujer salvada de monstruo):
sátira género B de terror de los 70
valentía heroica e ingeniosa varonil
mujer objeto, víctima indefensa y recompensa del
héroe, sensualidad
y 14.
El Charro (parejas con fondo musical andaluz):
vitalidad hispana
mujer besada, abrazada, fotografiada .
Los valores ideológicos en la publicidad
VÍDEOS
1) Festival Internacional de Publicidad Cannes 2001
—anuncios anglosajones—
(20 min.
)
2) Festival Iberoamericano de Publicidad FIAP2001
(33 min.
)
3) Festival de Publicidad San Sebastián 2001
—anuncios españoles—
(24 min.
)
FESTIVALES
PUBLICITARIOS
(Canal +, julio 2001)
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